Nativex全球视角:短剧出海成本、ROI与广告投放的精准策略
全球数字营销平台Nativex从短剧行业国内外市场的差异出发,探讨广告投放、用户获取、出海成本与ROI等关键议题。
短剧行业的玩法与规则在国内市场已趋成熟,但目前出海赛道与国内市场存在着显著的差异。总体而言,目前海外市场的用户更倾向于使用APP平台观看短剧。制作成本和时间较长,ROI打正比例更低,手续费和回款周期更长,但内容创作的自由度更高。
综合考量,短剧出海之路确有其挑战与不确定性,故而选择一家可靠的出海服务商显得尤为关键。基于遍布全球的本地专业团队,Nativex能帮助出海短剧捕捉本土文化偏好:从地道的本地化剧本,到广告投放买量,为客户提供一站式、高效、专业的短剧出海解决方案。
目前,海外头部的短剧大多通过买量来获取用户。在2023年,广告投放为海外短剧带来了70%-80%的付费下载量。从投放效果上来说,以TikTok广告为例,单部剧的投放策略主要分为链路跑通、前期测试、中期大推和后期维稳ROAS四个阶段。海外市场在内容推广上的投资回报率(ROI)通常较高,有生命力的短剧在海外市场的生命周期至少为60天,如果第一天的ROI能达到0.8以上,那么在20天内就能实现成本回收。
凭借多年全球营销经验,Nativex为短剧出海提供有力支持:在短剧制作上,Nativex遍布全球的本地化专业团队,能够准确把握各地文化的核心,打造真正符合当地口味的内容,确保短剧作品在目标市场中引起共鸣;在买量投放上,作为TikTok、Kwai等主流广告平台和各大SDK广告平台的官方合作伙伴,Nativex能最大化广告效果,提升品牌影响力的同时,实现高效获客。
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